山东巨野：电商直播赋能 黄桃产业“甜”出发展新路径

盛夏时节，山东省巨野县1200余亩(yúmǔ)早熟黄桃迎来丰收。枝头挂满沉甸甸的果实，浓郁果香(guǒxiāng)四溢，果农们穿梭忙碌，脸上洋溢着收获的喜悦。如今，搭乘“直播经济”快车(kuàichē)，巨野黄桃开辟出(chū)从枝头直达餐桌的新路径，日销量突破8000斤。 在万丰镇桃缘种植专业合作社的桃园里，一场别开生面的直播火热(huǒrè)进行。主播董玉洁手持设备穿行于桃林，现场采摘、试吃，向镜头展示黄桃(huángtáo)的饱满色泽与脆甜口感，“咱们的黄桃自然成熟，绿色健康，咬一口脆嫩多汁！”董玉洁介绍，上午主要进行摘桃发货，下午两点开始直播两三个(liǎngsāngè)小时，单量约2000斤，为(wèi)进一步(jìnyíbù)提升销量，晚上八点到十二点还会加播，一天下来单量可达8000斤。这种“果园直采+沉浸式直播”的模式，让消费者(xiāofèizhě)直观感受鲜桃品质(pǐnzhì)。 这份“甜蜜(tiánmì)”的丰收果实来之不易。“过去合作社黄桃(huángtáo)主要依赖线下批发和超市订单，销售渠道单一(dānyī)，价格受市场波动影响非常大(dà)。”桃缘种植专业合作社理事长孙召亮表示，每逢丰收年景，果农们常常被迫(bèipò)陷入低价竞争的困境，“丰产不增收”的无奈(wúnài)年复一年地上演，辛苦付出(fùchū)却难以获得稳定保障的收益。而如今，电商直播的兴起彻底打开了局面。它不仅为巨野黄桃开辟了广阔的线上销路，更显著(xiǎnzhù)提升了产品的品牌价值和溢价能力。通过与直播平台深度合作，订单如雪片般(bān)从全国各地涌来，产品得以直供各大中城市消费者，品牌知名度与日俱增。 近年来，巨野县抢抓(qiǎngzhuā)数字经济发展机遇，以(yǐ)“合作社供应+互联网销售”为(wèi)导向，推动林果产业数字化转型。通过构建“合作社+电商+冷链”一体化供应链体系，有效整合生产组织、市场对接和物流保障环节(huánjié)。合作社负责规模化、标准化种植与集中采收；电商平台及本土主播则深入田间地头，将直播(zhíbō)间直接设在桃园，通过“田间直播”现场展示黄桃品质、采摘(cǎizhāi)实况，即时(jíshí)接单(jiēdān)；与此同时(yǔcǐtóngshí)，配套建设的冷链物流系统(xìtǒng)确保了黄桃在采摘后能迅速进行预冷、分拣和冷藏运输。这套高效协同的体系，催生出(cuīshēngchū)“田间直播+产地直发”的新型产销模式。得益于该模式，新鲜黄桃从(cóng)果园枝头采摘下来，经由电商订单响应、冷链快速配送，直达消费者餐桌的全程时间被压缩至24小时以内，极大程度地锁住了鲜果的风味与品质。同时，通过开展电商培训(péixùn)、打造地域品牌等举措，实现了果农“种有所成、销有所路、劳有所得”的完整产业链，提升了产业价值。如今，黄桃线(huángtáoxiàn)上销售额增加40%，果农亩增收3000元左右。 “巨野(jùyě)县将深度依托桃资源优势，全方位做足‘桃文章’、做活‘桃经济’，以‘电商直播赋能销售’为切入点，从品种培优、品牌塑造、销售拓展、采摘体验等方面协同推进，大力发展(dàlìfāzhǎn)乡村特色产业，持续拓宽农民(nóngmín)增收渠道(qúdào)。”巨野县委书记楚德勤表示。（巨野县委宣传部(xuānchuánbù)供图）